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“一年两大節，春節顶半年”。現在間隔春節已不足两個月，禮物市場大战正酣。作為消费者送禮或自食的品類，休閒零食其因種類多、性價比高的特色而备受青睐，成為當之無愧的“年貨之王”。對付品牌来讲，如安在竞争白热化的春節市場捉住消费者眼球、延续晋升產物浸透率成為重中之重。
在近期访問零食很忙、麦德龍、沃尔玛等渠道時，纳食發明盐津铺子多款禮盒贩賣火爆。采访中，消费者們纷繁向纳食暗示：“盐津铺子禮盒看着高端有趣，拿出去送禮十分有体面”。從好吃過瘾的網红爆款，到寄意夸姣的春節禮盒，盐津铺子是若何感動消费者，并創建起春節禮盒心智的？
纳食察看到，本年，盐津铺子起頭了在禮盒赛道的“攻城略地”，精准洞察公共“暴富求好運”的新年等待，不但结合顶级包装補氣茶, 設計師、蛇年邮票設計師潘虎推出备受年青人爱好的暴富零食禮盒，還推出了合适分歧春節場景的禮盒矩阵，為行将到来的春節做足了筹备。
洞察國人春節偏好
互助顶级設計師带来好運加持
据艾媒咨询及行業数据清點，比年春節禮物市場仍有不乱增加，将来行業复合增加率达7%。在高增加需求下，人們對禮盒的诉求變得更加细分多样，對禮盒品格、性價比也提出了更高的请求。在這以外，春節作為一年最首要的節日，也承载着人們無数夸姣祝福與期盼，送禮更是讲求送個好彩頭，寄意新的一年好運連連。
基于禮盒消费需求和春節情感洞察，盐津铺子约请潘虎操刀，以跳脱傳统禮盒版型的設計，别出新裁地推出以春節麻将中的骰子為創意灵感的暴富零食禮盒，轉达着盐津铺子對消费者的新春祝愿。
設計上，新年暴富禮盒冲破原有禮盒形象，以遊戲中常见的荣幸元素——骰子作為包装灵感，從视觉上加倍凸顯與眾分歧，同時骰子通報出“吉星高照，好運連連”的寄意，與中國春節期盼好彩頭的风俗完善契合。而禮盒总体造型設計朴直有序，并以芙蓉花與扁平化的春節纹饰粉饰此間，不但表达出“好運不竭”的新年愿景，也使禮盒总体更具節日喜庆與活氣。
弄法上，新年暴富禮盒怪异的骰子設計，還能摇身一酿成為消日本DOKKAN,费者春節的遊戲“搭子”，為消费者植入“轉禮盒”的举動印記——盐津一轉，食来運轉，新年就可以好運不竭。如斯兼具美學與适用功效的設計，不但通報着盐津铺子對消费者的夸姣祝愿，還能搶占用户的黄金注重力，帮忙盐津铺子從满目琳琅的禮盒中“跳脱出来”，成為春節禮物消费市場万眾瞩目標核心。
除此以外，在產物品類選擇上，盐津铺子更是至心實足，精選品牌爆款单品举行荤素搭配，如结合中華老字号六必居打造全網贩賣第1、浓烈爽利的大魔王麻酱素毛肚；廣受年青人爱好并得到可生食蛋源、無抗生素認證的蛋皇鹌鹑蛋等，超3斤的零食大禮包更能知足家人、朋侪之間的多重分享場景，链接起春節暖和的情面味。
零食装更满，情意拎得落髮,動。纳食認為，盐津铺子新年暴富禮盒不但是盐津铺子爆款零食的大調集，更是中國零食與傳统文化交融的又一次優异树模，向外界展現了一個國民零食物牌應有的台中魚訊,风采和款式。
集中火力打造禮盒矩阵
多渠道结構搶占更多春節市場
固然“送禮”是人們的共性需求，但在消费分解趋向下，消费者的送禮需求也在進一步多元化和细分解。艾媒咨询的一項調研顯示，中國新春禮盒用户重要的消费目是送禮，占比為66.39%；其次是和家人分享或本身吃别離為60.39%與52.58%。與此同時，CBNData在海内零食禮盒趋向中一样指出，送男朋友、送女友、送妊妇、送朋侪等禮贈場景也在拓宽，分歧人群的消费诉求顯現出顯著差别。
基于多元化趋向，盐津铺子不止于暴富零食禮盒，還结構了更多元化的禮盒矩阵，并為渠道經销商举行定制化出產，知足春節百般各样的送禮需求。
好比，盐津铺子五福临門零食禮盒也讓人面前一亮。总体設計上，五福临門零食禮以赤色為主色調，通细致腻的描金手绘活泼地顯現出鳕鱼、鹌鹑、魔芋花等產物元素讲述零食暗地里的故事，并用牡丹、燈笼等带有吉利寄意的图腾粉饰此中，使禮盒更具高檔感與品格感。别的，五福临門零食禮内含八種脱销零食，包含大魔王、31°鲜、蒟蒻满分等，咸甜搭配口胃更丰硕，不管是送親朋仍是朋侪相聚時的自食都恰到益處。
而辣卤禮盒则集高品格和性價比于一体，在持续以往爆款上风的根本上為消费者带来爽辣鲜香的甘旨体驗，并經由過程進级包装成為更具性價比的禮盒優選。
除此以外，盐津铺子按照重點商超举行定制禮盒共創，為零食很忙、麦德龍等渠道上線定制骰子改版款的蛇来運轉禮盒、奶龍IP联名禮包等，知足消费者多元化需求，同時也加强盐津铺子骰子禮盒的心智影象，進一步强化了盐津铺子是春節通報好運與情意不成或缺的超等新年符号。
在纳食看来，春節送禮送的不但单是一份情意，更是送一份诚挚的祝愿。從這一點動身，代表着好運、好吃、好玩的盐津铺子禮盒，無疑是消费者春節送禮時的最好選擇。同時盐津铺子在春節時代以定制化方法知足了分歧圈层消费者多元的消费需求，也讓他們感觉到了盐津铺子带来的春節欣喜。
用中國风韵與春節文化
周全打响“中國零食 盐津铺子”
作為國民零食物牌，盐津铺子一向以尽量低的代價，讓消费者享有平安、甘旨、康健的品牌零食，即便在新消费期間，消费者趋向不竭變革下仍一向對峙，而在這個進程中，盐津铺子也给出了新的破題思绪——以中國风韵與春節文化展示中國零食的怪异魅力。
不管因此春節文化為翼，為禮盒注入更多夸姣期许，仍是立异中國风韵，用中國智造带来性價比更高的送禮選擇，這看似是一場“品牌春節结構的新進级”，實则更是盐津铺子更高维度的品牌再次進级和現實践行。
针對春節市場，盐津铺子在零食组合上，用中國风韵創建產物的差别化壁垒，讓盐津铺子禮盒從各種禮盒禮包中脱颖而出，這與盐津铺子在本年打出“中國零食 盐津铺子”品牌標语，以七大品類结構“新中式零食矩阵”有着紧密親密瓜葛。
摆布滑動檢察更多
上述提到的大魔王麻酱素毛肚和蛋皇，恰是盐津铺子從口胃口感、康健品格等方面實現進级而塑造的怪异“中國风韵”。好比立异推出的麻酱味素毛肚，冲破了魔芋品類成品以辣味為主的同質化征象，互助老字号IP六必居，以极具中式美食文化的麻酱风韵開辟出新的蓝海；蛋皇则是對准中國傳统食材鹌鹑蛋，在康健和品格方面實現两重進级，解决以往產物口感處置欠安、抗生素较多的痛點，终极實現品類突围和占位。一名消费者暗除汗臭噴劑,示：“盐津铺子產物很合适中國人傳统味蕾，品類多還好吃，既可以和家人一块兒分享，也能拿出来款待客人”。不丢脸出，更合适國人口胃、品類丰硕和高品格的盐津铺子禮盒，正在成為消费者春節送禮的首選，在線下延续掀起搶購高潮。
分歧于其他禮盒市場，在春節，消费者指望經由過程送禮的情势通報好運、吉利等感情，深入洞察這一點的盐津铺子贴合過年傳统风俗與送禮習氣，将通報好運感情的元素，如春節麻将、豪富翁中的骰子元素、牡丹花、扁平化春節图腾等，融入到禮盒中，知足了公共對春節傳统风俗的感情知足，進一步加强了品牌認同感。從這點上看，不管是在情感知足仍是送禮“有面兒”上，盐津铺子都精准知足了消费者的春節送禮需求。
值得一提的是，為撬動春節更大流量，加强盐津铺子春節禮盒心智，盐津铺子還将在社媒上投入更多营销資本，联動超頭部主播專場带貨，完建立体有强势的品牌浸透，為盐津铺子在春節這一流量岑岭期搶占更多流量，最大水平晋升销量轉化效力。
在2023年，盐津铺子就起頭加速智能制造轉老鼠藥,型，好比浏陽出產基地新建多条產線，年增產能超10万吨；河南基地上马第3条薯片產線，江西鹌鹑蛋加工產能晋升至120吨/天，食物制造進入主動化期間。别的，以ERP、MES、IoT為根本的工業互联網高效運行，辣卤魔芋、蒟蒻果冻等数字化車間成為品格、效力、效益標杆，浏陽出產基地被認定為湖南省智能制造標杆企業。以技能鞭策財產制造立异，這也讓盐津铺子更有底氣連系多渠道的分歧需求，定制出分歧人群、分歧消费場景下必要的最優性價比的高品格產物。
因而可知，“以尽量低的代價，讓消费者享有平安、甘旨、康健的品牌零食”的企業任務不是一句废話，而是中國零食盐津铺子稳定的初心。
复盘盐津铺子在春節零食禮盒上的一系列動作，在精准洞察公共情感的根本之上，联手顶级包装設計師潘虎，以好運、好吃、好玩的多元化禮盒矩阵搶占了春節旺季贩賣的先機，進一步促成像零食很忙、麦德龍、沃尔玛等终端贩賣火爆的轉化。
在這個進程中，也光鲜地塑造了“中國零食 盐津铺子”的品牌形象，既知足了消费者多元化需求，也是新消费期間下品牌的一次自洽。等待将来，盐津铺子仍然能連结壮大生命力，延续為行業带来更多的欣喜表示。 |
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