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文|FDL数食主意 芥末之父 Little Zhong
苍生舌尖上的年味兒，從采辦年貨起頭。不少人用“買買買”来迎接新春的到来，新年商品的消费也呈現新的特性，年貨種類日趋丰硕。
早在春節前一两個月，各大品牌就已上新年貨禮盒，年貨大战悄然起頭。打開各大網購平台，浓烈的龍年春骨氣息劈面而来。走進線下超市，百般各样的年貨禮盒讓人目不暇接。
對付品牌来讲，新年禮盒的推出是重頭戏，但若何把文化和美食更好地連系起来，若何讓產物好吃又有趣，如安在新年禮盒的一片“红海”中被消费者瞥见？這都是對品牌“内功”的考量。
還未入手年貨禮盒的，今天和数食主意一块兒来挑挑，從多款龍年限制中多维度来领會品牌年貨禮盒暗地里的思绪與產物，看品牌們是怎样在造型、食材、口胃和案牍上下工夫的。
春節作為首要的傳统節日與生肖密不成分。一向以来，生肖文化有着怪异的内在和寄意，“生肖經濟”热的暗地里就是傳统文化的傳承和立异。
岁月年頭，面临十二生肖的再一次循环，没有品牌會错過龍年生肖消费高潮。
龍年的准确打開方法是甚麼？固然因此“龍”為創作出發點的年味產物。品牌做龍年限制，塑造一個有趣都雅的龍形象，不但能营建新春空氣感，還能借着生肖的流量大火一把。
作為每一年的重頭戏，本年适口可樂與青年剪纸藝術家陈粉丸互助推出新春限制版包装產物“龍年限制罐”，龍年限制不但是生肖的接力，更因此傳统剪纸藝術為支點的“年味”表达。
据先容，“龍年限制罐”包装聚焦春節消费場景，将“吉利草纹”、“喜重逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“甲鱼纹”五種分歧的團纹元素與适口可樂瓶的經典外形交融在一块兒，借由镂空、立体等剪纸工藝，砥砺出一条氣韵活泼的祥龍，缔造出既有節日氛围又布满現代感的视觉结果。
图源：适口可樂
若是說适口可樂是“生肖罐”，农民山泉则是“生肖瓶”，并且“生肖瓶”已成為农民山泉新年借重营销的一個延续性的保存項目。一样喜好在印刷上做文章的，另有安慕希的限制款錢龍包装酸奶，瓶身相接可以構成一条錢龍。這些“龍年限制”集许愿、祈福、守望于一身，讓包装為觀點措辞，引發消费者共识。
图源：安慕希官方微信
與公共產物分歧，部門品牌秉承高端计谋，或约请藝術家們“大力互助”，打造怪异真龍形象，或打造豪華高真個龍年限制禮盒。于消费者而言，是一次审美與采辦愿望上的焕新；之于品牌本身，则增长了產物力的藝術情势多样化。
在百威大家連袂今世藝術家孙逊設計的百威大家臻藏啤酒龍年限制禮盒中，設計罗致苍龍七宿灵感，活灵活現地融入“龍昂首”天象與潜龍出海的吉祥意境，通報“威龍昂首，好運长虹”的夸姣祝愿。
图源：百威大家
區分于市道市情上以“红火”為主色調的品牌，有的品牌反其道而行，跳脱出大红大紫的包装，經由過程一些龍年元夙来丰硕禮盒，既活泼又不離開龍年主題。
不走平常路的珠宝盒程序烘焙坊在本年推出了两款新年限制禮盒，别離為“島的祝愿 黄金费南雪禮盒”與“島的祝愿 奶油酥饼禮盒”。在外包装上打造了應景的龍年图腾、搭配上蕃芜丛林的布景，同時還出格约请國際级金奖插画家“纸上行旅”開辦人操刀，跳脱大红大紫的简约包装在一眾红红火火中很是吸睛。
图源：walkerland
汪曾祺曾說，節日典禮是一個民族團体的精力抒怀诗，它内里調养着這個民族常绿的童心。
過年典禮感跟着朝代更迭化成“老祖宗的端正”被人們傳承下来，不管是贴對联、放鞭炮、拜新年，都依靠着人們乞求康健安全、来年风調雨顺的新年欲望，典禮感里無不包裹着人們對糊口的夸姣期盼。
据天猫最新数据顯示，在采辦年貨的下单用户中，95後占比已跨越一半，正在成為家庭年貨的决议计划人，并注意“典禮感”和“情感消费”。
跟着年青人在年貨市場中介入度渐渐走高，愈来愈多的品牌也意想到經由過程拿捏年青人的情感来打造怪异的年貨產物線，為產物付與更多的立异和内在，来知足人們對節日典禮感的生理需求。
咱們察看到，為激發消费者采辦愿望的關頭點，品牌将新年禮盒的重點放在對消费者情感的精准捕获上，如為了把全全國的好運字眼送出去，有跨界联名追求“外助”的，有奇思妙想将包装浮夸化的，也有為了被年青人瞥见而费經心思的。
以良品铺子為例，這位春節坚果贩賣大户，本年的年貨禮盒同样成為见义勇為的顶流。
良品铺子與五台山IP联名的年貨禮盒為送“福”而生，外觀印有青狮、莲花、明白塔等代表福分吉祥的五台山標記，搭配買禮盒抽福卡勾當，開門享福、出門送福、职場派福、福分满满等来自五台山的“福分連連”福包，一举击中Z世代爱好。
图源：良品铺子
适逢甲辰龍年，海内植物卵白食物前锋品牌禮拜零携「龍承天宠」新年禮盒，给大師带来調集“天時人地相宜”的溺爱與好運。此中，包括了龍年竹扇、绿色丛林香薰烛炬、小青龍刺绣挂件和禮拜零的爆款零食口袋沙拉棒。
寄意着在新的一年，大師可以扇起龍年竹扇，享受東风阵阵；點起绿色丛林香薰烛炬，去感觉一棵树的呼吸；小青龍刺绣挂件，陪你一起乘风破浪。禮拜零但愿在新的一年，跟大師一块兒向上發展；一同“龍马精神”，迈向联袂起飞的新台阶，仿佛“如鱼得水”，為植物性饮食開启更多想象力；一切“龍凤呈祥”，收成到更多诚挚的眷顾與溺爱。
图源：禮拜零
好望水推出了“好望到”新春禮盒，包括山查、杏福、梅好、吉祥四種口胃共六瓶，禮盒外觀采纳國风設計，以插画情势绘出過年的喜庆場景，将與產物契合的“好望”具象化，寄意夸姣欲望行将到来。
图源：好望水
跟着互联網的成长和新一代年青人的突起，彷佛如今人們對“年味”這件事的巴望没有之前那末强烈，但其實不代表年味就消散了。
新年作為一個家庭團圆的時刻，“團聚”還是人們内心朴實的渴求。糊口中，禮盒更是人們走親探友、庆贺團圆的首選，也是中國度庭茶几餐桌上不成或缺的零食，一片片停不下来的薯片，一颗颗亦甜亦咸的瓜子，围在一块兒唠嗑吃零食，早已成為年味的一部門。
而究竟上，本来的年味并無消散，只因此分歧情势被表达出来。對付长大了的小孩而言，傳承和立异傳统文化仿照照旧十分首要，這也成為了品牌“年味”創意的一個動身點。
若何進一步晋升市場浸透率，在品牌扎堆的春節营销中脱颖而出？
作為多年来存眷“家事”的品牌，樂事薯片将“有家就有樂事”春節IP與期間布景和公共感情诉求深度绑定，不竭摸索和延展“家”與“樂事”的丰硕内在。
為迎接行将到来的春節，樂事薯片焕新龍頭包装，并與山姆联名推出限制版舞龍禮盒，一人高的樂事乌龍禮盒内含36包热點產物，龍身龍角都能立起来，小朋侪和猫都能玩得很高兴的包装。
图源：樂事
别的，在超市貨架上咱們還能看身體乳液,到炮仗式的樂事超等桶薯片，國潮的龍年氣概情意满满。讓消费者在和家人團圆時同享樂事薯片，通報“有家就有樂事”的品牌主意，全方位解释加倍立体的新春年味，為更多中國度庭送去新春祝愿。
图源：樂事
再看看徐福記，這個纵横糖果界31年的品牌，為逢迎今世年青人的情感消费，推出新潮的新年糖果禮盒。其罐身是傳统制糖工序插画，通報出深挚内在的中華糖文化；罐盖配以精彩丝巾，創造新春之仪，流露出粉饰糊口的典禮感；总体造型也包含“谨慎機”，罐盖倒轉可以酿成果盘，玻尿酸護手精華液,糖罐造型单個為福袋，成雙是超大糖果。
图源暴汗薑汁,：徐福記
同時，發觉到中國人讲求團聚美满的特色，徐福記還與「年味」關頭词举行联系關系，推出大吉大利、瑞龍献福和全家福三款禮盒。此中瑞龍献福内里配有舞龍燈，親子一块兒挥燈顽耍兴趣實足。全家福禮盒外包装上绘有龍年國风插画，龍舟寄意一家人合合满满。
图源：徐福記
中汉文化灿若星斗，也是咱們民族的珍宝。
當下，傳统文化愈来愈遭到人們的器重。品牌联手知名文創IP推出各類國潮特點產物已不算新颖，但以現代美學設計去激活傳统文化，經由過程如许一個進口去靠近消费者，依然是一個能調動消费者采辦愿望的手腕。
官栈联袂紫禁文創推出胶原花胶新春禮盒和招財進宝周邊禮盒，包括官栈即食花胶產物、十二丽人月历、奉旨發家手機支架、招財進宝红包、新春春联和宫庭人物意见意义贴纸、奉旨開運多功效開瓶器等產物。
该禮盒創作灵感源自藏品《剔红九龍纹圆盒》，現藏于北京故宫博物院，寄意在龍年實現起飞跨跃，圆與方的交融更表現出“天圆處所”的東方哲學伶俐。视觉上連系紫禁城的花窗窗棱及铜镜背纹的設計理念，集铜錢纹、江崖海水纹、牡丹、鬆柏等意向元素于一身，祝福诸位在龍年吉利繁華、招財進宝。
图源：官栈
致力于宋韵文化新消费品牌山外山推出福分桶，其灵感来历于分歧寄意的吉利底纹组合，别離為如意纹·荷斑纹·铜錢纹·山海纹，寄意提一桶福分。内含：山外山 次冲坚果鲜藕粉、猴頭菇山藥鲜藕粉、山海菏韵新春糕點，鉴戒荷花造型，酥层清楚， 软 甜。除此之外，另有朱府铜藝非遗大家朱炳仁親翰墨宝拓印新春春联（限量版）、國潮五彩纸龍和龍年福字，寄意集福于桶，福分過年。
图源：山外山
CHALI推出“龍年轉大運”新年茶包禮盒，其灵感来历于中國民間傳统剪纸與古老藝術“皮電影”，顯現富有戏剧性又不失雅韵的 “舞龍祈福”之景。禮盒共包括6種口胃的茶包：蜜桃乌龍、甜橙红茶、刺梨山查绿茶、红豆薏米茶、红柚普洱茶、竹蔗茅根马蹄茶。禮盒中心另有一個祥龍竹節杯，取竹意，表达節節高升、出息似锦的夸姣祝福。
图源：CHALI
互動营销已成了品牌的必修课。當下的消费者采辦食物已不但仅知足于口胃，還请求好玩有趣。
是以，在做食物的同時植入“做玩具”的思惟，成了產物甘旨以外的意见意义体驗。高介入感、高互動的年貨禮盒方法知足了人們寻求快活的需求，成為伴随消费者的“可玩”零食。
互動式年貨禮盒的感情價值凡是高于它的現實的產物價值，比起產物自己，消费者更愿意為免費無碼,吃零食時“玩”的進程和手工建造的兴趣買单。這也就使得品牌延续不竭在新年禮盒中融入怪异巧思，為消费者增加喜庆以外的互動兴趣。
以奥利奥奶龍新年禮盒為例，禮盒打開後一壁是2024年的日历，另外一面是奶龍趣棋，趣棋設置了不少家庭關卡，有家庭红包指令小遊戲，每一個關卡另有對應的新年祝愿针言，孩子邊玩還能邊進修，兴趣實足，同時解压的奶龍捏捏樂也為玩趣体驗加分。
若是說奥利奥奶龍是為小朋侪而生，那台虎精酿的超狂龍年禮盒就是分身成年人的快活了，“龍虎哩赢麻将禮盒组”内含超精巧白金麻将，同時搭配8罐零糖質的台虎生啤酒，邊搓麻将邊喝啤酒，這個年只能說過得十分有快感了。
图源：台虎精酿
為了與年青人構建感情毗連，衛龍环抱“中國年 衛龍辣”主題從新界說好吃玩好于大年，除推出了一系列使人捧腹的《衛龍笑富了贺岁片》展現年味，衛龍還推出怪异的“衛龍龍禮”新年禮盒。据先容，本次禮盒由中國聞名包装設計師潘虎親身执笔設計,其創意灵感源自中國傳统文化的舞龍，手风琴的褶皱可拉伸式的禮盒設計，實在為產物增加了很多開盒意见意义。
图源：衛龍
中華民族自古以来都被称之為禮節之邦，人們器重與親友老友的沟通接洽。第一財經贸易数据联手SKG出具的《2024新年送禮趋向洞察》顯示，逐年递增的中國禮品經濟市場范围，在2024年将达13777亿元。
中國傳统節日成為送禮好時節，96%的“送禮人”會選擇在春節、中秋、端五等中國傳统節場中投注,日表达情意。而在夏历新年前“必干事項”的調研中，有82%的消费者暗示“購買春節禮物” 與“購買大饭食材”是他們每一年必做的甲等大事。
新春佳節是傳统的首要節日，送禮俨然成為一種傳统。年貨禮盒作為一種新春產物，可以表达深挚的交谊，又可以進一步加固相互之間的瓜葛。是以，“拿得脱手”“面子大氣”“有趣有新意”便成為了對禮盒的考量。
這個新春，“五粮液九龍坛·凤坛2024限量版”搶占着龍年龍禮C位。作為五粮液怀念收藏版史上最大规格產物，五粮液九龍坛與凤坛集抚玩、品鉴、禮贈、保藏等多重價值于一身，這個“顶级藝術品”經由過程龍與凤的组合，顯現出中汉文化语境下的高尚禮遇。
图源：五粮液團体
此外，跟着康健风向刮到新年禮单上，康健摄生风禮盒成了春節送禮首選。同仁堂康健推出「万象更新」年糕禮盒。本次禮盒内產物以摄生食材為重要原料，采纳福建年糕古法建造工藝蒸制，包括两款傳统年糕和六款立异米糕：茯苓薏仁年糕、黑蜂蜜枸杞年糕、燕窝百合米糕、坚果八珍米糕、枸杞木樨米糕、桑葚黑米糕、玫瑰八珍米糕、红枣山查米糕。康健摄生的同時，應和“如日方升”的寄意，合适作為年節禮物。
图源：同仁堂
金牛座的機密推出新年「龍凤呈祥」限制禮盒，禮盒内精選多款牛肉零食：原切牛肉片、原切牛肉粒、吮指牛肉、牛小筋、雪花和牛、牛肉脆脆、魔幻牛肚、牛肉豆堡，本款禮盒采纳赤色為底色，搭配金色、玄色字体，内附新年燈笼，節日空氣感稠密，康健甘旨，送禮首選！
图源：金牛座的機密
禮盒包装上精巧的同時具有环保意识，是品牌尽力的標的目的。
但是，因為定位较高價的禮盒，必需讓消费者感觉物超所值，是以包装上并没法子過分于简陋，幸亏有些品牌另辟門路，仍是分身到了环保。
年年疯搶的Magi Planet 星球工坊在推出龍年限制禮盒的同時，還推出了适用环保型的“春花福满”的新款福袋，外袋選用多功效質感保冷袋，應景的節庆設計代表着招財及福分的新春庆祝，很是合适節庆送禮。长于口胃立异的星球工坊出了新春限制口胃，别離為红玉拿铁和意式黑鬆露口胃。
图源：Magi Planet 星球工坊
品牌针對新年禮盒的推行，除付與產物新年外觀和内容物以外，另有從“大師大爱”動身，經由過程帮忙弱势群体，通報爱心提高產物的人文關切属性，也提高了品牌内涵的精力價值，使禮盒變得更具意义與創意。
来自東京的手工饼干店Aunt Stella诗特莉，以“龍的宝藏箱”作為主題推出六款冬日禮盒。此中，联袂“陽光基金會”出格推出的這款“龍舞迎春”禮盒，支撑“颜损弱势家庭辦事计画”。
禮盒内附有陽光基金會小画家徐子喻绘制卡片，每售出一盒即放置捐贈NT$15赐與“陽光基金會”。另外一款公益禮盒“龍韵新春”铁盒，内含陽光小画家徐子喻绘制的對联及吊卡與公眾一块兒分享年節的喜悦，每售出一盒即捐贈NT$20赐與“陽光基金會”。
图源：Aunt Stella诗特莉
年貨争宠是功德，消费者可以解锁年貨禮盒更多的可能。對付品牌来讲，因為禮盒贩賣、節點限制款在收入中占着举足輕重的职位地方，在首要贩賣節點上，加大對產物的研發，提高本身竞争力，為消费者带来独具品牌特點與情意的產物，一次性知足消费者傳统的年俗需求，品牌也能得到更大的长處。
最後，数食主意在這里祝愿大師，在新的一年里吃好、喝好、胃口好、身体好。
参考文献：
1.年貨節火爆開启 春節消费市場空氣飞腾|中國商報
2.年貨市場“旺”起来 年貨行業市場阐發及成长远景展望2024_中研普華|中研網
3.适口可樂2024龍年限制罐包装，“剪”出年味！|适口可樂
4.百威大家臻藏啤酒龍年限制開年表态，馥郁新境臻启龍年“好彩頭”| 東方網
5.良品铺子年貨禮盒全渠道热销 團購渠道贩賣額同比增加115% |消费日報網
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