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“每一年春節除搶票，對我来讲另有一個困難，那就是给家人送禮。”在北京事情两年的韩明對期間財經暗示，“以往我會買些北京特產，好比烤鸭、稻香村之類，但反應其實不是很好，本年我想送點兒纷歧样的。”
韩明，90後，互联網從業者，老家在江西。事情第一年，他買了北京的特產，每家親戚送一盒。“事情第一年還没啥錢，以是挑了本地特點又不太贵的工具送人。”韩明說。
但是，大都會的特產在老家其實不十分“吃香”。据韩明所說，從家生齒中偶尔得悉，他買归去的糕點没人愿意吃，最後大多放過時了。
本年韩明早有筹备，按照每一個家人的特征，為他們置辦“專属”禮品：奶奶腿老是疼，就為她筹备了腿部推拿仪；老爸爱好品茗，因而采辦了一套茶具；姑姑最爱漂亮，為她選擇了一套化装品。
不管是刚步入社會的年青人，仍是保温杯里泡枸杞的中年人，春節送甚麼禮都是一张不能不交的答卷。面临這場情商和財力的两重大考，每一個年月都有本身怪异的關頭词。
為送情意“一掷令媛”
往年邻近春節，45岁的高欣城市在同村邻人那邊買上半扇猪，既解决了驅蚊凝膠,本身的年貨，也解决了送禮問題。
“年前趁着大師都還没買年貨，買點當地猪肉送曩昔，又好吃又适用。”高欣說，“但也有弊病，送多了人家吃不完，送少了又拿不脱手。”
這两年，高欣扭轉了计谋，送平凡的烟酒糖茶。“照比曩昔，如今的超市里有不少新春禮盒，不但仅是饮料啤酒，想買啥都有，很便利。”高欣說。
25岁的小林對此也深有领會。在她小時辰，親友老友串門經常带的禮品或是一箱牛奶，或是一箱饮料，有的也會送一箱砂糖桔。“選擇有限，致使有時收的禮品會反复，家里摆了好几箱可樂。”小林回想道：“解决方案就是把多出来的再送给他人家。”
比拟曩昔，如今送禮的選擇多了起来。艾媒咨询查询拜访顯示，2024年中國新春禮盒消费者的購物選擇TOP3别離為坚果禮盒（46.30%）、茶叶禮盒（36.40%）與白酒禮盒（34.45%）。别的，另有奶成品、糖果、瓜果、糕點。
比起脆而不坚的包装，消费者在采辦禮盒時更存眷產物品格。按照京東超市公布《年貨中國系列陈述——30万菁華帖里的年貨選購数据指南陈述》，在用户選擇的年貨特色上，好吃和康健成為存眷重點，占比高达82%。
對付00厥後說，他們在春節時代會更偏好一些與時俱進的禮物，好比時尚衣饰、電子產物、遊戲禮包和一些风行的文創產物。阿里妈妈数据顯示，遊戲辦事、電脑硬件、電玩配件去痘痘粉刺,等產物進入00後的年貨清单，這两年愈發火热的手辦模玩、娃圈三坑、卡遊桌遊等也呈较着上升趋向。
送禮物類扭轉的同時，送禮主力人群也在更迭。阿里数据顯示，在2024年年貨節的購物大潮中，90後已成為焦點采辦氣力，成交人数占比到达42%，在消费能力和采辦瑪卡,决议计划的成熟度上均居于顶端。
作為职場和家庭的中坚氣力，80後、 85後、90後新年送禮付出占到月收入的40%以上，為送情意“一掷令媛”，送禮耗费超越其他代際人群。此外，比拟都會人（新年禮付出占月收入的35%），小镇住民新年送禮的付出占比更高（新年禮付出占月收入的38%）。
整体来看，送禮常态化使禮物經濟鼻毛修剪器,市場范围逐年爬升，在2022年跨越1.2万亿元，估计2024年快要1.4万亿元。
南邊送柑桔，北方送露露
送禮不但有春秋差别，地區之間差别也很大。
来自廣州的李星奉告期間財經，她們家里通常為带四個柑桔、四個苹果，再加一些其他工具。“有人送烟酒茶，有人送禮盒，但柑桔或苹果根基城市送。”李星夸大，這些瓜果寄意着大吉大利、平安全安，去他人家做客也會讓咱們带几個柑桔归去，图個好意頭。
别的，期間財經注重到，在北方新年市場遭到消费者热捧的露露杏仁露，在南邊市場一向受挫。和福建、廣東、上海等地的消费者說起露露，他們大多暗示“没喝過”“不認识”。
李星對此向期間財經暗示：“咱們家不送這個，也没人给咱們送。一般家属會餐會有人買一箱露露喝，但不送這類饮料。”
另据艾媒咨询查询拜访，在鱼類建造菜范畴，廣東凭仗渔業根本及財產成长上风脱老虎膏,颖而出。跟着“年鱼經濟”的成长及年鱼品牌的打造，過年送“年鱼”或将成為新的節庆风俗。
值得一提的是，新年時代，在一些偏僻都會或屯子盗窟產物曾大举横行，以假乱真的“尹利”“康帅傅”“蒙午”“特仑特”“六果核桃”等牌号屡屡呈現。不外，在都會里買到赝品的几率不高，特别是在超市里，几近看不到盗窟產物。
（應受访者请求，文中均為假名） |
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